Mnohé firmy si myslia, že grafika = logo a hotovo. Realita je však iná. Firemná komunikácia zahŕňa celý vizuálny systém, ktorý má byť konzistentný a profesionálny. Ak sa tento systém zanedbá, výsledkom je chaos a strata dôveryhodnosti.
Tu sú najčastejšie chyby, ktoré vidíme u značiek:
- Príliš veľa štýlov
Používanie viacerých typov písma, farieb a vizuálnych prvkov pôsobí nejednotne. Zákazník si značku nevie zapamätať, lebo nemá jasný „vizuálny podpis“. - Nekvalitné logo
Logo z internetu, nakreslené narýchlo alebo bez konceptu, môže byť skôr prekážkou než pomocou. Logo má byť nadčasové, jednoducho použiteľné a čitateľné aj v malom rozmere. - Chýbajúce pravidlá
Ak firma nemá dizajn manuál, vizuál sa používa náhodne – raz iná farba, inokedy iné písmo. To poškodzuje konzistentnosť a vnímanie značky. - Zanedbaný online svet
Mnohé firmy majú pekné vizitky a plagáty, ale na webe či sociálnych sieťach používajú vizuály, ktoré k nim vôbec nesedia. V dnešnej dobe je však online prvý kontakt so zákazníkom.
Ako sa chybám vyhnúť?
- Vytvorte si jasnú vizuálnu identitu.
- Investujte do kvalitného loga.
- Používajte dizajn manuál, ktorý vám nastaví pravidlá.
- Dbajte na to, aby vizuál bol jednotný v printových aj digitálnych médiách.
Správne nastavený dizajn nie je len estetika – je to konkurencieschopnosť.
